بالتعاون مع وزارة الإعلام الكويتية وبمشاركة (300) متدرب
نظم جهاز إذاعة وتلفزيون الخليج بالتعاون مع وزارة الإعلام بدولة الكويت، الدورة التدريبية المدمجة “إدارة وتنفيذ الحملات الإعلامية”، خلال الفترة من 19-23 يناير 2025م في دولة الكويت، وجمعت بين الحضور الفعلي وعبر الاتصال المرئي بمشاركة نحو (300) متدربًا ومتدربة من دول مجلس التعاون.
قدم الدورة التدريبية المهندس منصور القرني، مدير إدارة التدريب في جهاز إذاعة وتلفزيون الخليج، والذي ركّز في مقدمتها على بيان أساسيات الحملات الإعلامية، من حيث مفهومها وأنواعها وعناصرها الأساسية، إلى جانب الفرق بينها وبين الحملات الإعلانية.
وأجرى المدرب مقارنات بين الحملات الإعلامية التقليدية، التي تعتمد على الصحف والتلفزيون على سبيل المثال، والحملات الرقمية المعتمدة بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي.
وتضمنت الحقيبة التدريبية للدورة ست وحدات، اشتملت الوحدة الأولى على تمييز الفوارق بين “صناعة المحتوى” و”صناعة المحتوى الإبداعي”، وذلك من عدة جوانب شملت: التعريفات والأهداف والأسلوب والنهج والأدوات والتقنيات، مع أمثلة عملية متنوعة.
وتطرقت الوحدة الثانية لمراحل إعداد الحملة الإعلامية، ومن أهمها: التخطيط الاستراتيجي، وبناء الرسائل الإعلامية، واختيار القنوات الإعلامية، ثم إدارة الموارد البشرية والمالية.
وفي الوحدة الثالثة من منهج الدورة تعرف المشاركون على خطوات تنفيذ الحملات الإعلامية، بداية بإطلاق الحملة، والتواصل مع الشركاء والمؤثرين، ومتابعة وتقييم الأداء أثناء التنفيذ، وصولاً إلى التفاعل مع الجمهور.
أما الوحدة الرابعة من الدورة التدريبية فقد ركز المدرب من خلالها على تقييم وقياس أداء الحملات الإعلامية، باستخدام أدوات القياس، وتحليل البيانات، ثم الدروس المستفادة وتقديم التقارير.
ومن خلال الوحدة الخامسة، تعرف المشاركون على استراتيجيات متقدمة في تنفيذ الحملات الإعلامية، من أبرزها: استخدام الذكاء الاصطناعي في تحليل الجمهور، وتصميم المحتوى المخصص، وإدارة الأزمات الإعلامية أثناء الحملات، والاستفادة من البيانات الضخمة.
واختتم المدرب القرني منهج الدورة بالتطبيقات العملية، والتي اشتملت على: دراسة حالة لحملة إعلامية ناجحة، كانت حملة (كن إيجابيًّا)، وتحليل حملة إعلامية لم يحالفها النجاح، وهي حملة (لا تضيّع وقتك)، ثم تمارين عملية من قسمين، الأول تصميم حملة إعلامية توعوية وتحليل حملة من اختيار المتدرب، والثاني إعداد خطة إعلامية لمشروعٍ محلي.
وفي ختام الدورة التدريبية، تم تسليم المشاركين الحضور شهاداتهم التدريبية، فيما تحصل المشاركون عن بعد على شهاداتهم عبر البريد الإلكتروني.